I codici dell'industria cosmetica sono spesso molto di genere ea volte caricaturali: packaging nero e profumi legnosi per gli uomini, packaging rosa e profumi floreali per le donne.

Al di là della confezione, ci sono differenze in termini di composizione? Questa distinzione maschio/femmina è rilevante nel mondo della cosmesi e le formulazioni sono specificamente ottimizzate per l'uomo o per la donna?

Perché una distinzione tra uomini e donne?

La distinzione dei cosmetici per genere è ancora molto diffusa. Come Grangettes Switzerland, il nostro marchio svizzero di cosmetici naturali ed etici, sempre più marchi stanno cambiando questo approccio e offrono prodotti unisex. I clienti, infatti, sono meno ricettivi a questo tipo di argomentazione, più di marketing che scientifica. Questa è una buona notizia, perché salvo rare eccezioni, questa separazione binaria non è rilevante nel determinare l'efficacia o l'utilità di un trattamento cosmetico.

Bellezza e virilità

Sempre più uomini si prendono cura della propria pelle e il numero aumenta ogni anno. Ma rimangono in minoranza. Per molti uomini, prendersi cura della propria pelle utilizzando i cosmetici è ancora stigmatizzante. Ma questa visione della virilità sta perdendo terreno.

Il marketing gioca un ruolo importante e molte aziende forzano la linea proponendo packaging che riflettono un'immagine di forza e virilità: profumi di cuoio o di cedro, packaging scuro e molto contrastante, illustrazioni di fiamme, lupi e altre immagini che evocano forza ed energia, aggettivi evocativi (potente, forte, ecc.).

Alla fine, proprio come una medicina, un trattamento cosmetico risponde a bisogni specifici di cui tutti dovrebbero prendersi cura, indipendentemente dal sesso: idratare, lenire, detergere, esfoliare, agire contro l'ossidazione, proteggere dall'inquinamento o dai raggi UV, ecc.

Oggi uomini e donne si lavano i denti o fanno la doccia. La logica dei cosmetici è la stessa!

Il fenomeno della tassa rosa

Avete mai sentito parlare della tassa rosa? In molti settori, compresa l'industria cosmetica, sono disponibili prodotti identici nelle versioni da donna e da uomo, la versione da donna è più costosa di quella da uomo.

La differenza ? la confezione, il colore e le caratteristiche organolettiche (odore, consistenza, colore della crema, ecc.). L'esempio più noto sono i rasoi usa e getta.

Alcuni brand propongono prodotti simili in tutto e per tutto, tranne che per il colore: rosa per le donne e blu per gli uomini. Quelli delle donne sono però venduti più costosi.

Il grande pubblico sta lentamente iniziando ad aprire gli occhi su questo meccanismo di marketing, e molte donne acquistano prodotti cosiddetti “da uomo” per risparmiare o scelgono prodotti unisex.

Rispondi a un problema piuttosto che a un genere

Nel complesso, è molto più rilevante prendere di mira un problema piuttosto che un genere. Vi sono, tuttavia, alcune eccezioni legate alle specificità di ciascun sesso: la presenza della barba, il fenomeno della calvizie e della pelle più spessa negli uomini, l'influenza ormonale che differisce da un genere all'altro, ecc.

Tuttavia, anche tenendo conto di queste differenze, l'individuazione di un problema rimane rilevante! La calvizie colpisce il 25% degli uomini e il 2% delle donne (fonte: Ifop).

Ciò rende necessario dire che i prodotti per la calvizie sono solo per uomini? Ovviamente no ! I prodotti contro la calvizie sono per le persone interessate al problema, molto semplicemente.

Questa logica si applica, indipendentemente dal tema in questione.

Prodotti da condividere: buona o cattiva idea?

Attualmente sta emergendo un'altra tendenza, legata al minimalismo: è il fatto di condividere i prodotti in coppia o in famiglia. L'idea di base è buona per problemi comuni. Ad esempio, il nostro latte per il corpo rigenerante è adatto a bambini e adulti, uomini e donne (anche in gravidanza!). D'altra parte, ogni persona ha esigenze individuali e problemi cutanei specifici, per i quali i prodotti generalisti non saranno adatti.

Grangettes Svizzera, un marchio unisex

Avete capito: la bellezza ormai è affare di tutti, e il gendering dei prodotti cosmetici è più una questione di marketing che di buon senso. Per questo abbiamo scelto di proporre cosmetici unisex e di rivolgerci alle problematiche piuttosto che al genere, scegliendo principi attivi efficaci e adatti alle chiare esigenze: idratare, lenire, detergere, esfoliare, struccare, ecc.

Inoltre, la nostra confezione è neutra e ordinata, in modo da identificare facilmente a cosa serve il prodotto e come utilizzarlo.

A Grangettes Switzerland, il profumo non è utile per uomini o donne, ma è utile per mascherare l'odore dei principi attivi, che a volte è forte. A tale scopo utilizziamo una fragranza fresca e discreta: il tè verde. Questa fragranza è certificata senza allergeni e prodotta in un'azienda a conduzione familiare a Ginevra.

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